A l'international, les boutiques en ligne européennes ont bu la tasse en 2023. Selon une étude parue jeudi de Cross-Border Commerce Europe, la plateforme « de réseau et de connaissance » qui s'intéresse chaque année aux performances transfrontalières des « 500 plus grands acteurs européens du secteur », les acteurs du commerce européen ont réalisé 50 milliards d'euros de ventes transfrontalières en 2023, en baisse de 18% par rapport à l'année précédente.

Plus largement, l'ensemble des « boutiques en ligne européennes ont réalisé un chiffre d'affaires transfrontalier de 107 milliards d'euros », chiffre encore Cross-Border Commerce Europe.

Ikea en tête pour «  la troisième année consécutive »

Dix grands acteurs du commerce en ligne européen se partagent 19% des ventes totales du Top 500, « avec Ikea en numéro 1 pour la troisième année consécutive », note encore l'étude. Derrière Ikea, suivent en ordre décroissant Zalando, H&M, Lego, Zara, Jysk (chaîne de magasins danoise spécialisée dans le mobilier), Lidl, Decathlon, Adidas et Notino (site spécialisé dans la beauté fondé en 2004 en République Tchèque).

« Le top 500 transfrontalier met en évidence une baisse du chiffre d'affaires, des performances insuffisantes dans un environnement macroéconomique instable, des défis logistiques et une concurrence intense de la part des marques américaines et des marques chinoises émergentes telles que Shein et Temu », constate Cross-Border Commerce Europe.

Pour la plateforme, « la chute du c